Por Claudio Cadagan, Chief Creative Officer, en Moov, by Moov Media Group
Es posible que, dentro de poco, tu marca sea “invisible”. No por falta de esfuerzo, sino
porque la gente ya no mira la publicidad como antes. Hoy un anuncio tiene apenas 8,25
segundos para quedarse en la mente de alguien, y si hablamos de Gen Z, ese margen puede
caer a 1,3 segundos. Además, gran parte de la publicidad digital se ignora por el “banner
blindness” (cuando el ojo simplemente se acostumbra a saltarse los avisos). Incluso cuando
hay clics, el promedio es bajísimo y muchos ocurren por accidente. En un mundo donde
recibimos miles de impactos publicitarios al día y la atención humana ha caído, insistir en
interrumpir es cada vez menos efectivo.
Aquí donde entra el “branded content” o contenido generado o patrocinado por una marca
(video, historia, podcast, artículo, serie) que la gente realmente quiere ver, porque
entretiene, informa o aporta valor. No se siente como "un anuncio", sino como algo que
eliges consumir.
¿Por qué funciona? Porque lo auténtico gana. El contenido creado por personas reales suele
generar más engagement que el contenido demasiado "corporativo". Y además es más
eficiente: el “content marketing” puede costar menos que la publicidad tradicional y
obtener mejores resultados (más interés, más leads, mejores conversiones), y el influencer
marketing suele dar buenos retornos cuando se hace bien.
Los algoritmos no están para castigarte: premian lo que la gente decide ver y compartir. Por
eso, plataformas como TikTok, Instagram, YouTube o LinkedIn priorizan interacción real.
La IA puede ayudar a personalizar, optimizar y medir mejor, pero no reemplaza la
creatividad: la potencia.
El branded content funciona de verdad cuando cumple tres condiciones:
1. Se siente real (escenarios y personas creíbles; lo falso se nota rápido).
2. Da valor antes de vender (primero entretener, educar o ayudar; después invitar).
3. Usa datos para crear mejor (saber qué formatos, plataformas y temas conectan).
La audiencia ya eligió: El branded content no es una tendencia; es la manera de comunicar
que aún funciona cuando el resto deja de importar. La pregunta no es si lo harás, sino si lo
harás a tiempo y bien hecho.
